L'Europe s'est fixé un objectif ambitieux : réduire ses émissions de gaz à effet de serre de 55 % d'ici 2030, étape cruciale pour atteindre un statut de neutralité climatique d'ici 2050. Prenant cet objectif à cœur, Copenhague – un joyau européen qui a remporté le titre de ville la plus agréable à vivre au monde en 2025 – a répondu présent avec CopenPay, un système de récompenses lancé à l'été 2024, encourageant les touristes à participer à des choix durables, petits mais significatifs. Faire du vélo ou prendre les transports en commun, par exemple, a été récompensé par la location gratuite de vélos ou des visites guidées de la ville ; le fait de faire du bénévolat pour ramasser des déchets le long des canaux de Copenhague m'a valu des excursions en bateau gratuites ; la cueillette des graines dans une coopérative de jardinage a été récompensée par un repas fait maison.
La durabilité n'est pas étrangère à Copenhague, une ville qui intègre fièrement des projets respectueux de l'environnement dans son rythme quotidien. La ville est équipée pour inciter les résidents à adopter un mode de vie plus durable grâce à son réseau complet de pistes cyclables, ses options et initiatives alimentaires locales et biologiques et sa planification urbaine intelligente.
Quel a été le succès du programme ? Suffisamment réussi pour que son impact social lui mérite une place dans les meilleures inventions de 2025 du Time Magazine. CopenPay a attiré 25 000 participants en 2025 au cours de ses neuf semaines, soit une augmentation significative par rapport aux 5 000 participants lors des débuts de quatre semaines en 2024. Et suffisamment de succès pour inspirer trois autres villes européennes – Berlin, Helsinki et Brême – à se lancer dans le mouvement des éco-récompenses. Ajoutez-les à la liste aux côtés de programmes d'incitation écologiques similaires déjà en vigueur en Suisse, en Normandie et dans plusieurs stations de ski alpines, et le système CopenPay pourrait très bien devenir la nouvelle norme européenne en matière de tourisme durable.
Berlin prévoit un système de récompenses similaire
Berlin a annoncé son intention de suivre une approche CopenPay adaptée à Berlin, qui devrait démarrer en 2026. Des incitations similaires, telles que des réductions dans les musées, l'exonération des frais de location de vélos ou des repas gratuits, pourraient être accordées aux initiatives écologiques des touristes : prendre le train au lieu de l'avion, des séjours plus longs en ville et la participation à des activités durables. Alors que CopenPay fonctionne sur la confiance, Berlin envisage une application mobile pour consulter les points, les récompenses et les processus d'engagement.
Mais Berlin n’est pas nouveau dans le mouvement du développement durable. Le plan touristique 2018+ de la capitale allemande, qui avait été temporairement détourné par la pandémie de COVID-19, reste le cadre touristique de visitBerlin, l'organisme officiel de marketing et de gestion des destinations de la ville. Outre le renforcement de l'attractivité de Berlin auprès des touristes, le programme se concentre sur des mesures durables ayant un impact positif tant sur les résidents que sur les touristes.
Récemment, Berlin s'est classée quatrième sur la liste du Global Destination Sustainability Index (GDSI) des métropoles les plus durables au monde, reflet de ses efforts pour soutenir et promouvoir la durabilité. L'un de ces efforts est le programme Sustainable Berlin de visitBerlin, qui accorde des certifications de durabilité aux entreprises locales du secteur du tourisme et de l'événementiel. En attendant le lancement de leur version de CopenPay, Berlin a mis en place toute une liste d'initiatives respectueuses de l'environnement : une initiative d'apporter votre propre tasse dans les restaurants et cafés, les centres de jardinage urbains et un certain nombre de restaurants durables et de magasins d'occasion.
Helsinki fixe ses objectifs de tourisme durable au-delà de ses frontières
Nommée ville la plus durable du monde pendant deux années consécutives par le Global Destination Sustainability Index, Helsinki souhaite naturellement adopter le projet de Copenhague, mais la ville envisage d'élargir son réseau : étendre le concept au-delà du tourisme durable et susciter une collaboration avec les pays nordiques et baltes voisins pour restaurer l'état pollué de leurs eaux communes de la mer Baltique. La directrice du tourisme, Nina Vesterinen, a également évoqué les projets d'Helsinki d'investir dans le tourisme régénérateur, garantissant que le tourisme a un impact environnemental positif sur la ville.
Loin d’être une nouvelle venue dans le jeu du développement durable, la capitale finlandaise a clairement les atouts pour réussir un tel exploit. Le paysage de la ville – composé de vastes étendues d'espaces verts, d'accès à la forêt et à la mer, ainsi que d'une poignée de saunas et de bâtiments Art nouveau – invite les voyageurs à voyager léger et lentement. Les transports publics sont fiables et la ville compte plus de 1 200 km de pistes cyclables, permettant aux visiteurs de pédaler à travers la verdure et les rivages. Avec l'augmentation du nombre de touristes — le site officiel de la ville d'Helsinki a signalé une augmentation de 5,6 % des nuitées pendant les vacances d'été de 2025 par rapport à 2024 — il est rassurant de savoir que 99 % des chambres des grands hôtels ont obtenu une certification environnementale.
Brême a fait le premier pas vers un programme durable
Bien que prendre un train de nuit puisse changer la donne pour une expérience de voyage intelligente et pittoresque à travers l'Europe, il existe également des incitations qui peuvent l'accompagner, surtout si votre arrêt comprend Brême, en Allemagne. S'inspirant de Copenhague, Brême Marketing et Tourisme et la compagnie ferroviaire nationale Deutsche Bahn ont piloté une campagne offrant des sacs-cadeaux contenant des bons aux touristes entrants qui voyageaient en train en récompense de leur choix de transport respectueux de l'environnement vers la ville. La campagne s’est avérée fructueuse et devrait être développée à plus grande échelle en 2026.
En attendant la mise en place d'un système de récompenses de type CopenPay, les secteurs de l'hôtellerie et des transports de Brême, ainsi que d'autres entreprises liées au tourisme, sont déjà très investis dans leurs efforts durables. Bremen Online, le portail en ligne officiel de la ville, propose une liste d'hôtels respectueux de l'environnement dotés de certifications de durabilité accordées par des organisations telles que Socotec, Green Key et GreenSign, entre autres. De plus, le forfait Bahnhit Bremen propose des billets de train aller-retour et trois nuits d'hôtel à tarifs réduits pour encourager l'utilisation de transports durables.
Le pass de voyage durable de la Suisse
Swisstainable, le programme de tourisme durable du pays, oriente l'industrie touristique suisse vers une direction plus respectueuse de l'environnement. L'accent est mis sur la découverte de la nature, de la culture locale et des produits régionaux dans un cadre sain et relaxant. La coopération de plus de 2 200 entreprises liées au tourisme contribue à atteindre cet objectif.
La vie en Suisse est chère, c'est pourquoi le Swiss Travel Pass est un soulagement pour les voyageurs à petit budget. Les pass sont disponibles entre 3 et 15 jours, permettant une utilisation illimitée du système de transports publics du pays. Le pass couvre également les célèbres trains panoramiques, notamment le Glacier Express, le Bernina Express et le GoldenPass Express, qui offrent certains des trajets en train les plus pittoresques d'Europe. N'oubliez pas de réserver une place à l'avance. Les chemins de fer de montagne et les téléphériques suisses ne sont pas inclus dans le pass, mais vous bénéficiez d'une réduction importante de 50 % sur ceux-ci.
Le pass offre également un accès gratuit à plus de 500 musées à travers le pays. Vous aurez un accès illimité aux attractions culturelles, notamment au château de Chillon à Montreux ou au château de Thoune dans l'Oberland bernois ; ou respirez une étonnante variété d’art dans différentes galeries et musées inclus dans le Swiss Museum Pass – ce qui n’est pas une mauvaise incitation à la durabilité.
La Normandie limite son empreinte carbone
Envie d'un voyage en Normandie, en France ? Limiter votre empreinte carbone dans la région peut effectivement vous rapporter de belles récompenses en vacances, grâce au programme Low Carbon Rate de Normandie, que la région a lancé en 2024 après sa reconnaissance par la communauté internationale durable Green Destinations en 2023 et 2024.
Le programme récompense les voyageurs soucieux de l'environnement avec une incitation simple : présentez votre talon de bus, votre billet de train ou votre photo de vélo dans l'un des plus de 90 établissements participants pour bénéficier de réductions de 10 % ou plus. Musées, châteaux, sociétés de location de vélos et visites locales ne sont que quelques-unes des attractions culturelles et touristiques proposant des réductions, démontrant l'engagement de la région en faveur du tourisme durable.
Connue pour être le berceau de l'impressionnisme, ayant inspiré des artistes comme Claude Monet, Camille Pissarro et Eugène Boudin, l'Office du tourisme de Normandie a rationalisé les visites sans voiture de ses attractions impressionnistes. Une navette électrique emmène les touristes de la gare de Vernon-Giverny (à 50 minutes de Paris) jusqu'à la Maison et les jardins de Claude Monet à Giverny en 20 minutes. Sinon, pédalez sur une piste cyclable pittoresque le long de la Seine jusqu'à Giverny avec des vélos qui peuvent être loués à la gare. D'autres attractions, comme le musée Eugène Boudin à Honfleur ou le musée Thomas-Henry à Cherbourg, sont accessibles à pied ou à vélo depuis les gares routières ou ferroviaires.
